1.功能性原則

展覽設(shè)計企業(yè)還應(yīng)當是功能性的，設(shè)計研究人員在考慮系統(tǒng)設(shè)計以及外部經(jīng)濟形式、形象時，也需要我們考慮學(xué)生內(nèi)在功能，也就是要為展臺的人員和展臺工作發(fā)展提供具有良好的環(huán)境和條件。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設(shè)計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計師所能提供的設(shè)計可能只會發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。展會搭建展覽會是各個公司市場企劃的重要內(nèi)容之一,其目的就是為了在公眾面前樹立良好的公司形象，這對于公司開展商務(wù)活動是非常重要的。展臺設(shè)計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設(shè)備。展覽設(shè)計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價值。 展覽會設(shè)計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。因為展出目的的實現(xiàn)自己最終要靠展臺人員，展臺人員的工作學(xué)習效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環(huán)境里，展臺人員不僅可以更有效地提高工作。

展覽設(shè)計發(fā)展需要我們考慮的功能有幾方面：

(1)對外功能

展位不僅要展示產(chǎn)品，還要吸引客戶。也要有利于推廣、宣傳、調(diào)研、與受眾溝通、與客戶協(xié)商。這些任務(wù)都要有相應(yīng)的空間、位置和設(shè)備，設(shè)計師要根據(jù)自己的需要和條件合理安排。應(yīng)相應(yīng)考慮相應(yīng)的功能區(qū)，包括詢問區(qū)、展覽區(qū)、接待區(qū)和談判區(qū)。

(2)內(nèi)部工作功能

如果展出企業(yè)規(guī)模大，要考慮學(xué)生安排辦公、開會等場地。內(nèi)部管理工作大相應(yīng)研究區(qū)域主要包括信息辦公室、會議室、工具房 (維修間)等。

(3)輔助功能

輔助區(qū)域包括休息室、儲藏室等。

2. 展臺設(shè)計的靈活性原則

由于競爭日益激烈，需求水平和結(jié)構(gòu)不斷更新，市場環(huán)境瞬息萬變。在這種情況下，即使是最合適的展覽規(guī)劃也會因市場環(huán)境、約束條件和影響因素的變化而進行調(diào)整?，F(xiàn)代會展規(guī)劃一方面體現(xiàn)了其科學(xué)性，同時也具有相當?shù)撵`活性。這主要是因為現(xiàn)代會展規(guī)劃過程不是單向決策過程，而是雙向循環(huán)決策過程。從最初的展會調(diào)研到最終的展會效果評估，可以根據(jù)市場和消費反應(yīng)的變化及時調(diào)整和修改方案，使整個展會策劃活動保持充分的靈活性。

3.展臺進行設(shè)計人員要有藝術(shù)性原則

展臺的設(shè)計應(yīng)該具有藝術(shù)性，展臺設(shè)計的藝術(shù)性表現(xiàn)在幾個方面。

(1)公司設(shè)計的展位應(yīng)具有吸引力

展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以一種良好的感覺，使人留下一個深刻的印象。展臺進行設(shè)計有很多影響因素，需要用藝術(shù)表現(xiàn)手法去組合使用這些重要因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺學(xué)習效果和良好的心理效應(yīng)是展覽活動設(shè)計的基本發(fā)展要求。

(二)展位反映參展企業(yè)形象，傳達參展企業(yè)意向。

如果參展商是一個大公司，它不能被設(shè)計成一個供應(yīng)商的形象，如果參展商想在航空領(lǐng)域顯示主導(dǎo)地位，它不能被設(shè)計成一個模型飛機玩具廠的感覺。設(shè)計師需要有具體的手段來表達抽象的展示理念。